Marketing e dintorni/ 3. Guardiamo avanti

29 07 2014

social-media-marketing-spoutLo spot di cui vi parlo oggi mi piace particolarmente per lo studio del testo, per le significative immagini proposte magistralmente dalla regia e per l’importante messaggio veicolato. Lo spot infatti riguarda l’Italia e la sua ripresa, tema che sta a cuore a tutti noi. Si tratta di una vera e propria genialata dell’agenzia Saatchi & Saatchi, una delle mie preferite, e segue di poco la campagna pubblicitaria #Guerrieri, anch’essa molto stimolante e coinvolgente.

Lo spot pubblicitario in questione è quello di un noto colosso dell’energia elettrica.  La prima immagine proposta è quella di un giovane uomo che cammina  per un set di Cinecittà.  Macchine da presa, gru, attrezzature cinematografiche sono disseminate lungo la via.  Siamo in Italia e la grandezza della testa scultorea rovesciata (di chiaro stampo romano impero) si contrappone alla piccolezza della figura dell’uomo che le passa accanto. Ciò ci fa subito pensare alle vestigia di un grande passato dell’Italia, passato però ormai decaduto. Come se ci guardassimo attorno spauriti e vedessimo un  mondo che purtroppo quasi non c’è più. Anche la voce che commenta le immagini trasmette la stessa sensazione. Un lungo elenco di traguardi, creazioni e bellezze italiche della nostra tradizione viene infatti snocciolato con enfasi e orgoglio,  mentre continuano a scorrere le immagini.

La Dolce Vita,

Il Neo-Realismo,

La Grande Commedia Anni Sessanta,

La Cucina italiana,

Gli spaghetti al dente,

Il tramonto sulla Costiera.

Le immagini nel frattempo mostrano una giovane donna si muove fra i tavoli riccamente imbanditi su una terrazza davanti al mare, circondata anch’essa da statue neoclassiche.  Non solo Cinema e cucina ma anche le conquiste sul campo del calcio e della moda. Ecco quindi che la Saatchi & Saatchi commenta il testo con le immagini di bambini calciatori che camminano impettiti sul prato verde di un grande stadio, bambini che sembrano guardare al futuro e ricordare la grande vittoria calcistica dell’Italia nei mondiali spagnoli del 1982 contro la Germania. E poi ragazze che sfilano orgogliose in un elegantissimo e futurista atelier di moda, a cavallo tra passato e futuro. Un elegantissimo modello sfila in un capannone industriale, e poi ragazzi e ragazze fanno un tuffo nel passato camminando attraverso i Fori Imperiali, compiaciuti e inebriati da tanta grandezza. Via via si torna indietro così dal 1982 all’ 80 d.c.,  passando per il 1300. Quello dell’Italia è stato veramente un grande e nobile passato:

La notte del Bernabéu e il cielo è azzurro sopra Berlino,

Lo stile, il gusto, l’eleganza,

I giganti della Moda,

I capitani dell’Industria,

I maestri dell’Artigianato,

L’Impero romano,

Il Colosseo,

Il Rinascimento,

Le  invenzioni di Leonardo,

I viaggi di Marco Polo,

Le scoperte di Colombo,

Le Stagioni di Vivaldi,

Poi Raffaello, Michelangelo, Caravaggio,

Pinocchio

e la Divina Commedia.

L’ultima immagine colpisce particolarmente perché è la più importante, quella che chiude il cerchio e contiene il messaggio finale. Viene mostrata una bellissima ragazza dalla pelle nera, vestita di bianco (ciò sottolinea ancora maggiormente i contrasti citati), che attraversa una stanza con dei  grossi tomi in mano. La stanza ha le dimensioni e la sacralità di un mausoleo e contiene dipinti, libri e antiche sculture, tutte le vestigia del passato di cui parlavamo prima. La ragazza rappresenta  un  link tra passato e futuro, rappresenta le nuove generazioni, un paese diverso che si guarda indietro ma che procede oltre, va avanti,  verso la finestra della stanza, verso la luce e verso nuovi orizzonti. L’Italia può cambiare, risorgere dalle sue ceneri e  proiettarsi verso un nuovo glorioso tempo che verrà, se saremo capaci di rimboccarci le maniche, di avere una mentalità più aperta, di tornare a essere competitivi. La voce recita ancora:

Il nostro è stato un grande Passato

ma adesso è ora di Guardare avanti,

di costruire qualcosa di cui essere di nuovo fieri.

Per questo non serve la Nostalgia:

Serve l’Energia.

Il motto è #Guardiamo avanti.  Il messaggio è chiaro. Non bisogna adagiarsi sugli allori e avere nostalgia del passato. No. L’Italia ha bisogno di guardare avanti per dare vita ad altre nuove meraviglie e imprese mitiche, come solo Lei sa fare. Per questo serve tutta l’Energia di cui abbiamo bisogno. E il colosso dell’Energia elettrica si candida così a fornirla a noi Italiani, popolo di santi, poeti, navigatori e sognatori.. La main promise c’è tutta e se tu, Consumatore, sceglierai di affidarti a questa Compagnia per il rifornimento di energia elettrica, allora non potrai che guardare avanti con occhi nuovi e avere solide speranze anche per il tuo futuro. Lo slogan infatti recita Energia alla tua vita. Un bel messaggio di incoraggiamento. Una vera poesia. Una piccola opera d’arte.  Da applausi!  EMS 

Guarda lo spot su Youtube:

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Un’immersione nel colore

28 07 2014
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*Colori nel Centro*

Questa mattina ho fatto una passeggiata nel Centro della mia bella cittadina di origine e ho fatto un bagno di colore e positività lungo il Corso. Vi piace? EMS





Marketing e dintorni/ 2.Pulizie in versi

27 07 2014

social-media-marketing-spoutUno spot che non trovo particolarmente riuscito e a mio parere dà a noia per il chiasso, la poca fantasia e lo scarso spessore dei testi, è quello di un nota marca di prodotti per la casa.  Una giovane coppia è intenta a lustrare pavimenti e piastrelle della loro abitazione. Lui in una stanza, lei in un’altra. A fare da trait d’union, il loro piccolino che in sella a un triciclo si muove per tutta la casa strombazzando  il clacson a più non posso. Lui con la rivoluzionaria spray mousse pulisce i giocattoli del figlio. Al contrario del protagonista dello spot del supermercato di cui ho parlato in un altro spot, quest’uomo partecipa alla gestione della casa e lo ritroviamo all’opera con straccio e spruzzatore tra le mani e poi mentre lava per terra. Lei, la moglie, con la stessa mousse pulisce invece le superfici di cucina, bagno, soggiorno e smacchia persino tovaglie e lenzuola. Un vero prodotto multiuso e multipulito, come recita lo slogan del prodotto. Questi due novelli Dante Alighieri del profumo e del pulito si urlano a vicenda, da una stanza all’altra, versi in rima sull’igiene, che non brillano di certo per originalità e piacevolezza:

LEI: Oggi Spray mousse nel lavandino pulisce e igienizza!

LUI: Sì! Ha uno spruzzo preciso e non schizza!

LEI: Certo che toglie anche le macchie di pizza!

LUI: Col nuovo *** cremoso e profumato, la casa profuma di pulito!

LEI: Sì! Sul bucato dà bianco e igiene garantito

Il telespettatore ha però difficoltà a capire perché i due coniugi debbano urlarsi con tutta quella veemenza frasi in rima da una stanza all’altra. Non è un linguaggio che due sposi usano normalmente per comunicare tra le pareti domestiche. Se forse avessero pronunciato le frasi (magari più studiate e brillanti) con un altro tono e senza l’irritante strombazzare continuo del triciclo che si sovrappone alle voci, ci si potrebbe concentrare di più su ciò che si dicono e non su come viene detto. Perché dopotutto il prodotto unico, andando a ben vedere, promette armonia familiare, e facilità e velocità nelle pulizie. Capisco che  secondo i creatori dello spot ciò dovrebbe emergere anche dalla foga (un po’ troppa, a chi piace pulire?) e dalla contentezza dei due nell’atto del pulire (la coppia non litiga, la pulizia li unisce). Ma forse si è esagerato, si pecca di troppa irrealtà, non ci si riconosce. Se lo spot fosse stato studiato un po’ meglio, con qualche piccolo accorgimento avrebbe reso sicuramente di più e sarebbe risultato pure simpatico invece che comunicare un’improvvisa voglia di cambiare canale.  Se si va ad analizzare con attenzione il testo dei versi, la main promise del prodotto racchiude miracoli per i casalinghi. Lo Spray non schizza, sgrassa, va dritto alla radice del problema, è ideale per lavandini e superfici simili, ma toglie anche le macchie più difficili e rende bianche le lenzuola. Cosa volere di più dalla vita? Uno spot migliore, ad esempio.   EMS 





Marketing e dintorni/ 1.Tradimento platonico

26 07 2014

social-media-marketing-spoutUn uomo rientra nel cuore della notte a casa. Apre e chiude molto lentamente la porta dell’ingresso, entra quasi di soppiatto, per non far rumore e non farsi sentire dalla moglie che dorme. Quando pensa di averla già fatta franca, nella penombra dell’anticamera compare la moglie, che probabilmente lo aspettava in dormiveglia. La donna è assonnata, spettinata, si stropiccia gli occhi e si copre con la vestaglia. Rivolgendosi al marito gli domanda, sospettosa: Caro, a quest’ora, ma dove sei stato?  Corna e tradimento aleggiano nell’aria. Anche il telespettatore è potato a pensarlo. L’uomo, senza scomporsi,  con una faccia da figlio di buona donna le risponde candidamente Eh, indovina???  La scenetta avrebbe tutti gli ingredienti giusti per rappresentare alla perfezione una moglie che coglie sul fatto il marito fedifrago, se non fosse un riuscitissimo spot pubblicitario di una nota catena di supermercati, che sta andando in onda in questi mesi su tutte le reti nazionali. Di tradimento si tratta, ma di un tradimento platonico. L’uomo, che rappresenta la personificazione del supermercato (“Persone oltre le cose”, recita lo slogan), esce la notte per soddisfare l’appetito e le attese non di una sola amante ma di milioni di donne, le consumatrici. L’uomo controlla la freschezza e l’integrità dei prodotti perché ha a cuore le sue clienti, che si aspettano da lui alte prestazioni.  Perché al suo supermercato sulla qualità nessuno chiude mai un occhio, manco di notte. La moglie non batte ciglio. Ammette questo “tradimento” visto che è per una buona causa. E ci guadagna pure lei qualcosa. Assaggia con gusto le squisite fragole che il maritino le ha portato per farsi perdonare e testa in prima persona la bontà del prodotto. Milioni di donne si risveglieranno contente dei freschissimi prodotti del supermercato ma, poiché si dice che la fragola sia un frutto afrodisiaco, quella notte una donna sicuramente sarà contenta, ovvero lei, la consumatrice numero uno,  che probabilmente avrà una piccante notte di passione.   Questa campagna di marketing a parer mio è veramente ben congegnata. L’idea di incentrare lo spot su questa coppia all’italiana ha permesso di creare numerosi siparietti comici e a doppio senso che a lungo andare trovano la simpatia del telespettatore quasi come fossero degli episodi di un serial.  Strappano un sorriso e consensi e si fa ricordare.  Promuovo la campagna a pieni voti.

In un altro spot della stessa catena, il marito si trova in cucina. Anche in questo caso è notte  e l’uomo ancora non dorme.  Illuminato dalla lampada a neon laterale, appare pensieroso e quasi guarda mestamente verso il basso. Fra le mani tiene una scatoletta, che contiene forse del tonno. A un certo punto alle sue spalle appare ancora una volta sua moglie.  La donna è preoccupata perché l’uomo tarda a coricarsi. Allora, vieni a letto? – gli dice mentre incrocia le braccia in segno di attesa e inquietudine pe la risposta. La donna, come sappiamo,  soffre della sindrome del tradimento. L”uomo si gira titubante e confessa Stavo pensando... La frase però viene completata dalla moglie. Ad un’altra donna???  Come a dire:  Ecco! lo sapevo io, non mi sbagliavo! La moglie crede che il marito non dorma e le voglia confessare il tradimento e l’amore per un’altra. Ma a quel punto tutto diventa più chiaro. Con uno scatto felino, il marito si alza dalla sedia e le risponde No! Stavo pensando a milioni di donne! La donna, rassegnata, ma sollevata, alza gli occhi al cielo. Ancora una volta il marito, ossia il Supermercato, pensa alle sue clienti esigenti e a come render loro la vita più facile mettendo a prezzi popolari e accessibili  i prodotti di più largo consumo come la pasta, il caffè,  il latte o la farina. Ventiquattr’ore su ventiquattro il tuo supermercato pensa a te, anche quando tu dormi – questo è il messaggio veicolato.  Puoi fare sonni tranquilli perché pensiamo noi ad accontentarti e a rispondere a tutte le tue aspettative, anche a prevederle. Ovviamente lo spot è rivolto al pubblico femminile perché sono le donne, in maggioranza, a occuparsi della spesa per la famiglia. Anche se dopotutto  ormai anche molti uomini lo fanno. Una volta messi tutti i prodotti prescelti sul tavolo della cucina, il buon uomo si può coricare a letto assieme alla moglie. Non è una buona idea? – le dice il marito. La donna, con un sorriso malizioso,  risponde che le donne saranno contente ma sicuramente, ancora una volta, lei per prima, che si mette sotto le coperte assieme al marito per una nuova notte d’amore. Il tradimento è scongiurato e il cliente è accontentato.

Sapete ormai della mia passione per la comunicazione e i miei studi in tal senso. Ho deciso che periodicamente analizzerò punti di forza e punti deboli degli spot che più mi colpiranno e cercherò  di capire il senso della campagna pubblicitaria e la buona riuscita o meno del messaggio diretto al consumatore.  In un  post di prossima pubblicazione parlerò ad esempio di uno spot pubblicitario che a mio parere non è perfettamente riuscito e risulta assai pesante. State connessi!  EMS 





Il ragazzo si chiamava Santiago

25 07 2014

Lalchimista-copertina1Il ragazzo si chiamava Santiago. Così comincia un libro di cui vi consiglio vivamente la lettura.  Si tratta de L’Alchimista di Paulo Coelho. Un libro molto famoso, che molti di voi conoscono di sicuro e che hanno forse letto. Per chi non l’avesse fatto, si affretti a rimediare! Si tratta di un libro magico, che regala l’ottimismo e la positività. Insegna a leggere i segni che tutti noi ogni giorno troviamo lungo la strada. Insegna a inseguire e a realizzare la nostra Leggenda Personale. Ci insegna a capire che l’immobilismo genera tristezza, abitudine e rimpianto, che ogni tanto bisogna rischiare per realizzare i nostri sogni e ci invoglia a intraprendere quel viaggio e quei cambiamenti necessari affinché il nostro destino di felicità si compia. (Spero che anche la nostra Italia possa inseguire e realizzare presto la sua leggenda personale! Ma per farlo ha bisogno dell’aiuto di tutti noi! Ndr).

Il ragazzo si chiamava Santiago. Il libro si legge in modo assolutamente scorrevole. Ma che dico si legge, si beve tutto di un fiato! Il linguaggio è veramente semplice e il racconto è diviso in tanti piccoli capitoli che invogliano a proseguire fino all’ultima pagina. Da leggere ogni volta che si attraversano dei periodi bui e si è persa la bussola. Dà forza e coraggio, chiarisce le idee. Meglio di una medicina.

Il ragazzo si chiamava Santiago.  Quante informazioni sono contenute in questa piccolissima e semplice frase! Innanzitutto capiamo immediatamente che il protagonista del libro si chiama Santiago. Non è un vecchio, ma è un giovane uomo, un ragazzo. Il verbo al passato ci fa comprendere che è il racconto di una storia, della sua avventura. Il nome Santiago poi ci dà delle informazioni aggiuntive circa la localizzazione della storia. Si tratta di un tipico nome iberico e infatti la vicenda prende avvio proprio in Spagna. Santiago ci richiama alla mente anche il famoso pellegrinaggio verso Santiago di Compostela.  Ciò ci suggerisce da subito che il ragazzo sarà il protagonista di un suo cammino, un viaggio verso la realizzazione della sua Leggenda Personale. Quello che ognuno di noi dovrebbe fare.   Se questa è la prima frase, immaginatevi il resto. Ha lo stesso sapore e per ogni frase potete fare lo stesso giochetto che ho fatto io con la prima.  Ogni frase racchiude un mondo di significati in poche parole. Divertitevi a scoprirli tutti.

A parer mio, L’Alchimista è senza dubbio il libro meglio riuscito di Paulo Coelho. Se non l’avete letto, cosa aspettate a farlo? Inseguite anche voi la vostra Leggenda Personale e aiutate il vostro prossimo a farlo.  Ne abbiamo tutti bisogno.

EMS,  luglio2014





Cappuccetto rosso, fatti più in là! ;)

1 07 2014

copertina-fontana-bluSono estremamente fiero e felice nell’annunciarvi che finalmente – sì, finalmente! – la mia fiaba intitolata L’Eremita di Fontana Blu è stata pubblicata. La casa editrice digitale Inknot l’ha giudicata interessante dal punto di vista morale e didattico e mi ha preso a bordo con sé! Mi auguro che tanti genitori la possano leggere ai loro bimbi. E mi auguro anche che molti adulti la possano leggere perché si tratta di una favola per tutte le età in fin dei conti. La mia fiaba parla infatti della Natura e del rispetto che l’Uomo le dovrebbe portare. Purtroppo l’Umanità è dubbia e varia e molti comportamenti finiscono invece per consumare e alterare la nostra grande Madre Terra, in cui noi abbiamo preso vita e in cui ci muoviamo ogni giorno, quasi senza farci caso. I risultati derivanti da comportamenti sbagliati possono essere veramente disastrosi e quindi è necessario essere più accorti e preservare questo nostro grande patrimonio naturale. Mi auguro veramente che nel mio piccolo – anche tramite questa semplice fiaba – io possa veicolare questo messaggio. La fiaba è stata illustrata e impreziosita dai bellissimi disegni del bravo Carmine Di Leva e anche per questo motivo vale la pena di leggerla. Si tratta di una pubblicazione in formato digitale (ormai i bimbi del ventunesimo secolo leggono dall’ipad!) disponibile su i-Tunes e GooglePlay al costo di un caffè! Come se non bastasse, la buona  Inknot ha dotato la fiaba anche di audio (voce dell’attore e doppiatore Gaetano Tizzano), per cui si può ascoltare la fiaba mentre si guardano i disegni. Se fossi stato bambino oggi, sarei andato in brodo di giuggiole!!! Non mi resta che dire grazie per questa grande opportunità che mi è stata concessa dalla Inknot e mi auguro che sia solo la prima di tante altre occasioni per divulgare ciò che ho da dire. Quindi, sei avvisata: Cappuccetto rosso, fatti più in là! 😉

 EMS, 1°  luglio 2014

Link alla fiaba: 

Casa editrice Inknot: http://www.inknot.it

Collana Tap in fabula:  www.inknot.it/tap-in-fabula

La mia favola:  www.inknot.it/portfolio/leremita-fontana-blu








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" Per sentire e sognare in pace, bisogna spegner la luce della ragione... almeno per un po'. "

La tana di Corniola

Appunti di viaggi interiori in continenti ancora da esplorare, riflessioni, cambi di umore e ricerca di sé in un luogo di odori familiari e colori lontani.